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Shao Bo

 昨天,腾讯入股搜狗的消息,在业界一下炸开了锅,一直传言中最具潜力的360这下彻底熄火了。搜狗与搜搜的联合,对于搜索行业来说,未来的格局会因此而改变吗?

昨日,腾讯宣布向搜狗注资4.48亿美元,交易完成后腾讯获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份,腾讯持股比例会在近期内增加至40%。并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,双方共同研发、联合推广和整合双方产品和服务。而搜狗将继续保持独立发展。

这样的消息公布后,人们对于交易细节的并没有什么兴趣,关注更多的却是为什么不是360而选择腾讯、和搜搜如何整合、对未来搜索行业有何影响等等。

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搜狗为何拒绝360

对于市场上呼声最高的绯闻对象360的出局,在发布会上,张朝阳只是表示其实一直在和腾讯洽谈,只是保密工作做的比较好,而最终拒绝360的原因则是,希望独立发展保持创业型和创造精神。

从这里我们大致可以猜到了,至于360出局的原因可能是因为搜狗CEO王小川的原因。一旦搜狗选择了360,那么王小川面对个性强势的周鸿祎必定丧失对搜狗的绝对掌控权,那么王小川面临的是,要么离开,要么屈居人下。

但是“归顺”腾讯,他只不过出让了40%的股份,换来的却是雄厚的发展资金,以及腾讯强大的流量支持,并且还将搜搜收入囊中,那搜狗又何乐而不为呢?

如果从另外的角度来找原因的话,那就从腾讯和搜狗两方面说起。在人口红利逐渐消失的中国互联网市场,搜狗和腾讯在搜索业务方面互相缺失对方的资源,它们在一起才能发挥搜索方面更大的影响力。

一方面,搜狗的模式需要一个平台支撑,单纯的依靠现有资源,搜狗很难挣脱瓶颈。搜狗的市场份额在近几年时间里一直稳步不前,其依靠输入法推浏览器,浏览器推搜索的玩法在360的到来之前还可以,但是现在已经行不通了。

360是依靠安全卫士推浏览器,浏览器推搜索,这与搜狗的模式是一个样,那么其实它们是在争夺同一个市场,那就是浏览器,有了浏览器就会有搜索。如果搜狗要实现高增长就必须要寻找一个客户端比自己更多的“主”,而目前市场就只有360和QQ两家最合适了。

另一方面,从腾讯角度来说,腾讯需要寻求新的业务增长点,从腾讯财报来看,其收入60%以上来自于游戏或者增值业务,但是游戏市场是有限的,况且该市场逐渐在倒退,虽然手游市场在崛起,但能带来的实际收入还是有限的。

从腾讯不断投资电商、移动互联网,重新扶起搜搜等行为来看,电商是规模效应,变现需要时间,而搜索可以马上变现,这样腾讯需要收购搜狗来弥补在搜索市场中的短板。

从搜搜近两年的市场份额来看,其实搜搜已经做死了,而腾讯想要坚持做自己的搜索,那么时间上对于腾讯来说,相比投资搜狗成本更大,不仅如此,还给360搜索快速抢占市场份额的机会。而投资了搜狗就不一样,至少在搜索这方面能够与360站在同一起跑线上了。

未来行业格局如何

此次,腾讯和搜狗两个的合作,对未来搜索行业格局的影响成为业内关心的话题之一。按照最新的数据统计,百度稳居搜索第一,360以17%点多的占比排第二,搜狗占有10%的市场份额,在业界看来,在与腾讯战略合作后,搜狗有望冲击第二的位置。

资深互联网人士谢文评价说,腾讯入股搜狗是一种战略防御,目前还看不到腾讯和搜狗的联合有任何创新之处,因此难以对行业格局产生影响。

从昨晚美股开盘后的表现来看,360和搜狐的股价并没有迎来想象中的大跌大涨,也说明市场对于腾讯和搜狗合体的威力评价并不太高。

“周鸿祎充满激情的进攻让马化腾很有压力,虽然腾讯未必需要搜狗,最后还是达成合作。”谢文表示,腾讯未来肯定将扶植搜狗压制360,但是对整个产业格局没影响,因为这次收购属于非创新性产业调整。

他进一步解释说,搜索经过这么多年的发展大局已定,基本模式都是从谷歌那继承而来,现在来自移动的流量占比越来越高,必须依靠创新来重塑产业格局,腾讯搜狗的联合并没有看到任何创新之处。

对于腾讯入股搜狗,在周鸿祎看来,腾讯加入搜索战,对整个搜索市场是好事,目前搜索仍处于垄断格局,网民的权益还是没有得到充分的尊重。他还很自信的表示,我们愿意通过为网民提供更好的搜索服务,来与腾讯、百度两大巨头在这个市场上展开竞争。

在谈及未来竞争格局,周鸿祎仅表示,搜索市场上的竞争会加剧,但网民会最终受益,那些损害网民利益的搜索推广行为,会在竞争中被淘汰。

而从王小川和周鸿祎这两个人物来分析,此次合作,对于未来搜索行业格局的影响并不是很大。周鸿祎和王小川在性格上是完全相反的两个人,周鸿祎是属于主动进攻型,而王小川则属于走保守型路线,深耕细作。

搜狗是从2004年8月开始做起,2011年,王小川开始执掌搜狗,但在360插足搜索之后,做了九年的搜狗却被刚刚做搜索不久的360一举超过,现在一直徘徊在10%左右的市场份额。

从这一点来看,周鸿祎的自信是有原因的,搜狗想要超越360是有一定难度的。

DCCI创始人胡延平也指出,人机交互、LBS开放、分发以及云服务,才是搜索市场未来的决定力。

不过未来的市场发展不是某一个人说了算了,有些事是数据不可预测的,对于未来搜索格局的发展让我们拭目以待吧!

来源:网评网    时间:2013年09月17

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